在阿坝全域旅游迎来疫后复苏回暖振兴的关键时刻,达古冰川紧紧围绕“净土阿坝”主题品牌,以擦亮“大冰川”品牌为着力点,着力实施“省内为重点,整合为路径,市场为驱动,重大事件为抓手,网络手段为突破”的营销策略,持续强化立体营销攻势,开启“潮玩达古”宣传四重奏。

       跨境宣传走出“国际范”。为实现达古冰川景区品牌国际化,4月17日,达古冰川景区宣传视频多频次亮相纽约时代广场,让全世界看到“最近的遥远-达古冰川”绝世美景。从投放至今,在时代广场现场观看人流量超32万人次。同时以“最近的遥远”达古冰川亮相纽约时代广场,这一波文化输出好绝”为话题,在微黑水、达古冰川媒体矩阵、今日旅游、QU四川等平台同步进行宣传报道,阅读量达2769.36万次,视频点击量约为4216万次。这是达古冰川景区准确把握文旅市场新特点,积极抢抓文旅发展新机遇,培育适应文旅发展新业态的进一步表现。

       网红营销走出“达人范”。2023年围绕“潮玩达古”年度营销主题持续巩固“网红”效应。在突出蓝冰、日出两大卖点的同时,邀请“多啦C梦、周周、背包客nic”等26位网络旅游达人前往景区开展旅游资源直播40余次,并通过抖音、小红书、快手视频号等平台发布,在线观看人次达4892万次,视频覆盖成渝及珠三角、长三角等多地。策划举办达古冰川网络红人文旅宣传大赛启动仪式、网络红人打卡景区授牌仪式、网络红人望平街现场分享达古冰川吃住行、悬疑电影《鲛在水中央》取景地就在身边快来get同款场景等多项网红宣传活动,全力聚集景区名气人气,让达古冰川从“网红”发展为“长红”。

       市场拓展走出“精准范”。以“百万职工游巴蜀活动”为契机,与成渝两地10余家主要组团旅行商(社)开展专题座谈会,有效巩固成渝两地客源市场;推出夏季感恩回馈门票优惠活动和旅行商2023年优惠促销活动,有效刺激组客和出行热情;通过组合构建新的旅游线路,形成具有良性竞争的供应体系,提高渠道产品促销力度;先后前往成都、重庆等地开展各类旅游推介活动,主动开辟长三角、珠三角及东南亚市场,形成锁定客源市场、拓展销售渠道、制定票务政策三项措施到位,实现达古冰川旅游资源和旅游路线景区客源地全面拓展。

       全媒宣传走出“多元范”。以全媒宣传为基础,全方位、多维度、沉浸式宣传“大冰川”品牌。通过抖音、微信、小红书、快手、中国网、四川观察等主流媒体发布“潮玩达古·邀你反季节玩雪”等主题宣传报告190余条,点击率达3678.63万人次;通过四川文旅厅官方视频号对景区冰雪资源进行为期15天全天24小时的直播,在线观看人数达1.72万人次;通过四川交通电台101.7对景区资源进行口播112次;在成都、重庆、北京投放电梯智能屏、户外LED屏、地铁站LED屏滚动播放景区宣传视频2.2万次,曝光率达9726.35万次;策划推出五一”4860之巅观日出产品、策划开展金像奖得主杨越峦主席一行“成渝经济圈”(走进达古冰川)摄影采风活动;开通局长热线,24小时打Call;有效提升景区热度和关注度,加快疫后市场回暖提振。(办公室)

       撰稿:马燕   审稿:吴成红