8月26日，2015四川国际文化旅游节在宜宾市开幕。四川省省长魏宏宣布开幕并致辞。国家旅游局副局长杜江、亚太旅游协会首席执行官马里奥·哈迪出席开幕式并致辞。四川省副省长黄彦蓉主持开幕式。

　　魏宏在致辞中说，当前，四川正在充分依托丰富的资源优势，积极挖掘发展潜力，朝着中国经济强省、文化强省、旅游强省不断前进。我们有信心、有决心把四川打造成为世界游客特别向往的国际旅游目的地。欢迎国内外旅行商、投资商来川考察交流，共同分享四川旅游发展的新机遇;也欢迎世界各地的人们更多地来川旅游，充分感受自然风光的奇绝秀美，领略四川文化的独特魅力。

　　杜江在致辞中说，中国政府高度重视旅游业发展，国务院连续两年颁布文件，提出了一系列推动旅游业持续健康发展和转型升级的重要意见。今年年初，国家旅游局制定“515战略”，明确了中国旅游业未来3年的发展方向。在旅游全行业的共同努力下，今年上半年，中国旅游业取得了可喜成绩。四川是中国重要的旅游目的地，旅游资源丰富，历史文化积淀深厚。近年来，省委、省政府高度重视发展旅游业，把旅游业作为全省支柱产业进行重点培育。“四川国际文化旅游节”至今已成功举办8届，已成为四川旅游的重要品牌活动，成为展示四川文旅资源的重要平台，为促进四川旅游业的发展发挥了积极作用。

　　马里奥·哈迪说，四川是独特多样性的目的地之一，亚太旅游协会十分愿意向全球游客展示四川的名胜和四川人民的故事，愿意与四川、与中国一道，努力推动亚太地区旅游业的可持续增长和价值品质的提升。

　　活动期间，还举行了全国最美十佳导游四川获奖者、第二届四川省民歌大赛金奖获得者、四川旅游推广大使等颁奖仪式，四川省5个新创4A级景区授牌仪式，以及川滇黔渝结合部旅游联盟推介会暨旅游产业项目签约仪式等活动。